近年来，网红这个热词日益走俏起来，网络上好像忽如一夜春风来，被千朵万朵网红霸了屏。连娱乐圈也不能幸免，郭富城喜欢网红、林更新喜欢网红，罗志祥喜欢网红，连身为网红的王思聪也喜欢网红，已经是明星的李小璐也要折回去做网红...

通过微舆情数据系统（ http://apps.weibo.com/3960037780/8rXM111J ）监测显示，在过去的一年中，有1187万条信息提及“网红”，微博相关话题达980余个，其中仅#网红的日常#的阅读量就高达8023万。

 

网红，就是网络红人，只要在网络上能产生影响力、能够吸引到足够的粉丝，每个人都可以成为网红，与年龄无关，职业无关。或才华横溢，如《逻辑思维》的罗振宇；或言辞犀利，如“留几手”；或颜值高冷，如“奶茶妹妹”；或拜金炫富，如“郭美美”；或脱衣露肉，如“干露露”。要想在竞争激烈的网红领域打出一片属于自己的天地，网红们真是无所不用其极，真是各有各的玩法，各有各的门道。

在当今这个时代，想红哪还有什么门槛，只要你能切中当下时代人们最敏感的神经末梢，蹿红的时间正变得越来越短。日前，《互联网周刊》发布了2015年中国网红排行榜，除了网红界的泰斗王思聪外，Papi酱以88.68的综合得分排名第二，在半年内迅速蹿升为网红界一姐。

不同于人们刻板印象中靠脸蛋、炫富或怪异言行搏出位的网红，Papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，用略带浮夸的演技对日常生活进行三观超正的毒舌吐槽，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及。Papi酱的视频具有清晰的价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西。比起千人一面的网红，Papi酱的作品明显更接地气，更加符合网友的口味，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。与此同时，她的每段视频作品均只有三五分钟，十分适合移动互联网传播。短短半年内，她的微博粉丝超过900万，微信公众号上每发布一段视频的阅读量都分分钟超过10万+，一跃成为2016年第一网红。

但是，Papi酱在受到无数粉丝追捧的同时，也受到不少非议，有超四成受访者表示反感“吐槽”，认为Papi酱负面情绪爆棚。实际上，中国的“网络红人”们一直都是在追捧与争议声中发展，这条路已经走了十年。实际上，相对于早期网红，如芙蓉姐姐、凤姐的备受争议，近年来网红们所处的网络环境已日趋友好，被接受程度日益提高。

通过百度指数我们可以看出，网红一词在2012年之后开始有所起伏波动，但却不够明显，而在2015年却开始飞速增长。为什么会出现这种情况？从中国的网民结构变化中，也许可以一窥究竟。

 

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年年底，20〜30岁之间的网民在全部网民中所占比重最高，这也意味着，出生于1986年之后的年轻一代，在中国网民总数中的占比已超过一半。不难推断，随着当年被视为“非主流”一代的成长，其在中国网络舆论上的主导力在逐步增强，而网红在近一年多的迅速崛起，与此有着密切关系。

 

在这十年间，网红们的属性也在不断地变化着。像芙蓉姐姐、凤姐这样全民皆知的早期并未赚到什么钱，虽然名气响亮，但除了一些不算入流的活动和表演，并没有更多的变现渠道，他们收获的更多是网络狂欢和粉丝文化。

而进入网红3.0时代，网红们纷纷告别了之前依靠特立独行来吸引大众眼球的方式，其商业变现轨迹越来越清晰。例如广告模特张大奕，便是运用模特的先天职业优势，通过交流分享品牌知识、搭配技巧来吸引粉丝。而作为主持人出身的著名脱口秀节目《罗辑思维》创始人罗振宇、从歌手演变为著名脱口秀节目主持人的高晓松，更是通过自己大量的知识积累和独到见解吸粉无数，完成了从传统领域知名人士到网络红人的演变。张大奕也好，高晓松或罗振宇也好，都是在通过不同领域的专业性和更为平民化的方式，把自己打造成受粉丝追捧的草根明星。由于在线上拥有庞大的粉丝量，同时还具备更便宜的点击流量费用等优势，网红们便精准地将产品导向粉丝需求，开始赚流量、做电商和拉广告，把庞大的粉丝群体迅速变现，而这种网红式营销也造就了一种新的经济形态，也就是我们现在经常提到的“网红经济”。

根据淘宝平台提供的数据，目前仅在淘宝上就已经有超过1000家网红店铺，其中一些“网红”店主的收益不逊于一线明星，其中红人店铺中女性店主占71%，有76%的店主为18到29岁的女性。而在关注网红的人群中，25岁以下的年轻人占到86%以上，也就是说，90后、00后人群构成了网红店铺的主要消费群体。

 

举个栗子，在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数高达400万＋，其淘宝店铺上线5000件新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级。也就是说，三天时间内，这个漂亮女孩仅仅通过粉丝经济就完成了普通线下实体店一年的销售量，创造了互联网电商的销售神话。同样，“罗辑思维”的罗振宇更是通过微信平台向其600万粉丝在线销售书籍，10天交易额破百万。

 

除了像张大奕和罗振宇这样在新浪微博、微信等社交平台聚集大量粉丝外，视频直播平台也成为培养网红的又一块热土。《2015年中国互联网年度热点洞察报告》指出，2015年电竞市场规模达320亿米，粉丝经济规模达500亿米以上，视频直播平台潜力逐渐爆发。在此背景下，视频主播也不断在各大直播平台吸引人气，不仅用眼球经济直接学习，也开始运用网红经济直接线上售卖商品，成为我们口中的“网红主播”。

 

事实上，并不是所有想要变红的人都能成功吸粉，也不是所有网红都有足够的能力让粉丝变现。那如何才能确保成功复制出像张大奕这种优秀网红呢？恰逢其时，一批网红经纪公司应运而生。

这些网红经纪公司已不仅是传统意义上的明星包装公司。虽然他们充分借鉴了韩国明星公司的造星模式，但却将产业链条拉得更长：这些公司中有团队负责培养网红形象、炒作新闻，保持受众关注度；有团队负责销售支持，做好供应链的变现。以杭州服装行业网红孵化器——如涵电商为例，他们的模式包括“经纪人+代运营＋供应链”三重功能：经纪人端做网红营销、网红孵化等工作；代运营端负责对红人店铺提供支持；供应链端则负责组建服装代工厂，对接网红品牌。

 

对于用团队来打造网红的方式，业界一直争论不休，褒贬不一。支持方认为，网红经济背后这条工业化的流水线制作出的产品能保证基本的标准质量；而反对方则认为，团队化运作是一种以量取胜的模式，比起真正的艺人，网红的成功率要低很多。

就在大家把目光集聚在这种网红经济能否长远上时，3月19日，网红界一姐Papi酱又放出一个“炸弹”——她的视频节目获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万的融资，估值1.2亿左右；同时，她还将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业可选在2016年5月21日后任意一期节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。这一新闻迅速引爆了社会舆论，在仅仅不到一个月的时间内，Papi酱全网相关数据量高达72万条。为了更详细分析此事，我们利用微分析系统（http://apps.weibo.com/5749860995/QozsgdY）抽取了微博上第一时间由@创业家传媒 发布的相关新闻微博进行分析，发现仅此一条微博就引来无数大V转发，覆盖人数达到946万人。