7月17日，“趣店罗老板”的直播间以9000万观看人次刷爆了抖音，在其主页的个人介绍中，罗老板称自己正在“二次创业预制菜”。然而事实上，他和他的趣店早就第一粗尝试向不同领域转型，几度站在创业风口，也因此被称为“追风少年”。这一次，“追风少年”罗敏走进直播间，卖起了预制菜。

单场累计销售额达到2.5亿，生意的尽头就是直播带货？

“上市公司CEO正在直播，二次创业，用心卖好菜……”7月17日，抖音账号“趣店罗老板”直播间从早上6点半就开始了直播，直到次日凌晨2点，累计直播时长达到19小时21分。在这场马拉松式的直播中，1分钱的酸菜鱼预制菜、福袋赠送的苹果手机…让这个直播间不断刷新着抖音的各项直播记录。

据相关数据平台显示，这场直播单场累计销售额达到2.5亿，累计观看人次达到9098.6万，累计点赞数6.44亿，单场直播销量达到863.1万，直播新增粉丝达458.3万。其中，单款商品59.9元的水煮鱼销量就超过了100万，销售额达到7507.3万。除此之外，酸菜鱼、水煮肉片、啤酒鸭等共9款菜品的销售额都超过了千万。

“趣店罗老板”是谁？罗老板原名罗敏，是纽交所上市公司趣店集团（NYSE:QD，简称“趣店”）的创始人，也是该公司的实际控制人。“趣店”这个名称虽有些陌生，但其主营业务“趣分期”却是被称为国内校园贷鼻祖。继新东方直播间转型爆火之后，罗敏也卷起袖子亲自上阵，在直播间卖起了预制菜，他在直播间表示：“我和新东方的俞老师一样，在做业务转型。”

据悉，这不是趣店罗老板第一次的直播带货，从6月9日起趣店罗老板累计直播带货场次达到了36场，但在此前的直播中，仅有6月20日的一场直播销售额达到千万级别，其他场次相比均有着较大的差距。

从校园贷起家：不断创业，不断踩雷

在抖音直播卖预制菜前，罗敏可谓是“不断创业，不断踩雷”。除了最初创办的趣分期校园贷业务，汽车零售项目——大白汽车、奢侈品电商平台——万里目以及少儿素质教育项目——万里目少儿等都以失败告终。

“零首付！每月 288 就可以拥有 iPhone5s！”2014年，趣分期带着这样的宣传语走进了大学校园，专给大学生做信用消费贷款。“趣分期”在 8 个月内接连拿下三轮融资，每月交易额几个亿，曾一度成为2014-2015年年度蹿升最快的创业公司之一。

2017年10月，趣店成功赴美上市后，推出了汽车新零售项目——“大白汽车”，并由罗敏亲自带队孵化。大白汽车的定位是“年轻人的第一辆车”，采取自建门店、采集直租的重资产模式，在全国布局了150多家自营门店。然而在趣店2019年第一季度财报中，趣店表示：基于开放平台的巨大机会和汽车行业风险的不确定性，战略上全面收缩大白汽车业务，公司将于2019年5月21日起停止大白汽车的新车销售业务。此时距大白汽车上线才一年半的时间。

不久后，趣店宣布正式上线奢侈品电商平台“万里目”，定位为全球跨境奢侈品购物平台。据内部人士介绍，万里目平台名称寓意“不远万里，全球甄选”。万里目借鉴拼多多“百亿补贴”的思路，推行“明星代言+百亿补贴”的模式。但2021年4月，万里目也开始了库存清仓，这一项目也逐渐消失在人们的视野。

万里目奢侈品电商项目热度逐渐降低后，趣店内部就已经开始着手筹备“万里目少儿”，据介绍，万里目少儿将开办培训乐园一体的线下店，尝试开拓少儿教育新场景。然而好景不长，2022年3月2日，创始人罗敏在微信朋友圈发文称：“是时候说告别了，让小朋友快乐健康成长的初心仍在，但疫情不允许，太多太多的不允许……”。万里目少儿这一项目也随之宣告结束。

“追风少年”再次站在风口，直播+预制菜能成功起飞吗？

在“万里目少儿项目”再次停摆之后，趣店在2022年一季度财报中称，目前集团集中推进旗下的“预制菜”新项目。“趣店罗老板”账号简介中介绍：2005年北漂创业，2017年带领趣店美国上市，2021年二次创业预制菜行业。提及为什么进军这个行业，罗敏表示：“要用互联网思维帮助农民、渔民、牧民打开销路。”

“预制菜”是一门好生意么？根据某数据平台6月份发布的《抖音食品饮料行业报告》显示，与2021年同期对比，2022年1-4月预制菜抖音销量增长了1503%，呈现出预制菜强大的市场潜力。为什么预制菜能够那么火？最重要的原因是现代生活节奏加快，加上疫情的影响，预制菜天然的性价比和便利性，只需简单几分钟就可以获得一桌可口的饭菜，吸引了众多的年轻用户的青睐。在这次趣店的直播中，24岁-40岁的用占比达到了60%以上。

7月18日下午，美股上市公司趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会在国内多家主流媒体和行业合作伙伴的见证下正式召开。罗敏在发布会上谈到趣店预制菜未来三年的创业伙伴战略规划时表示“我们在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店，与用户粉丝一起共创美好生活”。

如今，罗敏再次站在预制菜和直播带货的风口，这一次“追风少年”罗敏能如愿起飞吗？

潇湘晨报综合报道 编辑贺宇帆

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